Xiaomi 安達氏「他社製品との対抗は一切考えない」。Redmi Smart Band 2について

昨日、YouTubeの生配信にて行われた「Xiaomiモノづくり研究所 Q&Aライブ配信」にて、シャオミの安達氏から興味深い発言がありました。

同氏が「Redmi Smart Band 2は、最近発売された他社製品への対抗ではないか」という噂について答えています。

安達氏の見解は......？

シャオミは1/31にRedmi Smart Band 2を日本で発表

ライブ配信では、シャオミ・ジャパンのプロダクト・プランニング本部長である安達晃彦氏（Twitter：@xiaomi_aa）が登場。新製品の「Redmi Smart Band 2」や「Xiaomi スマートカメラ C300」等のPRも兼ねて、参加したファンの質問に答えました。

その中で、「Redmi Smart Band 2は、最近発売された他社製品への対抗ではないか」という噂にも、自身の見解を述べています（該当の発言は22:42あたりから）。以下、発言を紹介します。

安達氏は他社およびその製品について名指しを避けたものの、OPPOが1月に発表した「OPPO Band 2」と思われます。

この発言から、Redmi Smart Band 2はあくまでシャオミの主体的なプロダクトであり、他社対抗のために日本発売したわけではないことが伺えます。

Xiaomi Smart Band 7と思われる製品（右）と比較し、優位性を主張する他社製品Band 2

また、安達氏は次のようにも述べています。これによれば、今回、他社のウェアラブル製品と発表時期が近くなったのはあくまで偶然のようです。

船の画像をスマートバンドで見たい需要があるのかは不明だ。

そして、安達氏は以下の言葉で締めくくりました。

以上の通り、安達氏から他社との対抗を意識した発言はありませんでした。少なくとも安達氏としては、他社との対抗意識でRedmi Smart Band 2を日本発売したわけではないようです。

これは筆者の想像ですが、Redmi Smart Band 2は12月の時点で中国で先行発表されており、価格帯的にも高価格化が進んだ「Xiaomi Smart Band」シリーズの穴を埋めるものとして最適なため、早い段階から日本発売は既定路線だっとものと思われます。

よくよく考えると、「アスペクト比」ではなく「縦幅」の方が分かりやすい表現なのではないか。というかそもそも自社のBand Styleも似たような形なのだから、それと比較すれば良かったのではないかという思ってしまった。

これまでシャオミは他社製品との比較を頻繁に行ってきた

とは言え、シャオミ・ジャパン自体は新製品発表会やTwitterの公式アカウントにて、これまでも他社製品と比較し、その優位性をPRしてきました。

#RedmiNote11Pro5G こっちが完勝じゃない？ pic.twitter.com/GAdohVQZ0b

— Xiaomi Japan (@XiaomiJapan) June 16, 2022

こうした比較・対抗マーケティングは海外ではよくありますが、場合によっては他社のネガティブ・キャンペーンのようにも捉えられかねません。そのため、日本市場はこうしたマーケティングがあまり好まれない印象ですが、今後シャオミが日本でどのようなマーケティングを取るのか注目したいところです。

しかし、そもそもユーザーにとって重要なのは、その商品やサービスが自分にとって良いものかそうでないかということでしょう。世の中では企業同士が対立していたり、企業同士にそうした意思がなくとも、ユーザー同士が勝手に対立していたりということがありますが、ユーザー自体が賢くなり、主体的に商品やサービスを選んでいく姿勢が市場をより良いものにするでしょう。

▽【2023/02/05 追記】「比較しない」は自虐ネタだったとのこと

@F10Dfjtu ライブへのご参加、ピックアップありがとうございます！ライブではあえて自虐ネタとして比較しないといいましたが、これからもチャレンジャーとしていろいろな方法で特徴をお伝えしたいと思います。お楽しみに！ https://t.co/tZn2MsNtvD

— Xiaomiあだち (@xiaomi_aa) February 4, 2023

なお、Redmi Smart Band 2の通常価格は税込4,990円で、2023年2月7日より公式オンラインストアやAmazon等で発売。2月6日までに予約すると、税込4,490円の早割価格で購入できます。

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ソース：YouTube